안녕하세요.
공대생 주나주나당입니다. 요즘 공부하는 것들 정리하느라 바쁩니다. 시험기간이어서 저도 공부하고 나중에 주식 활동을 하면서 기업분석을 할 때 좋을 것 같은 것들을 쓰고 있느라 계속 딴 이야기를 하고 있습니다. 하지만 정말 장담합니다. 이러한 방법으로 기업을 분석하여 투자활동을 해도 미래에 크나큰 수익을 안겨주리라 믿고 있습니다.
아무튼 오늘의 본론!
PEST분석
거시적 환경분석이라? 우선 여기서부터 설명을 하는 게 맞는 거 같습니다.
거시적 환경은 법 정책적 환경, 사회 문화적 환경, 경제적 환경, 기술적 환경 생태적 환경 등과 같이 기업이 통제하기 매우 어려운 환경들입니다. 이를 분석하는 게 거시적 환경 분석인데요. 따라서 이전 글인 SWOT 분석을 통해서 전략을 짤 수 있습니다.
PEST분석은 그래서 Political , Economic, Social, technological Analysis의 줄임말입니다.
요즘은 Environment(환경) 또는 Ecology(생태학) 를 포함해서 STEEP 분석이라고도 불리고 Legal(법률), Environmental(환경적인)을 합친 PESTLE 이라고도 합니다.
우선 첫 알파벳인 POLTICAL부터 볼까요?
PEST분석의 P
Politcial 뜻은 정치적으로 여기서 핵심은 이 번석의 정치적 요소인 거다.
-정부가 얼마나 경제에 간섭하는 정도입니다. (자유 경제 체제에 정부가 기업의 일들에 간섭을 하는 건 안 맞으나 어쩔 수 없이 개입을 하거나 국가의 안정감을 위해서 간섭을 하는 것입니다)
* 세금, 노동법, 무역 제재, 환경법, 관세, 정치적 안정성 등을 포함합니다.
*정부 차원에서 발전하거나, 제재하고자 하는 재화나 용역들이 포함되어있습니다.
*국가적 차원에 중앙정부가 보건, 교육, 인프라 구축 등에 주는 영향들을 고려한다 (우리나라 보건은 정말 의 뜸이죠!)
*정부여당의 정책기조, 정치 및 정당 체계, 정치풍토, 정치적 안정도 등
두 번째 알파벳 ECONOMICS
Economic는 경제를 뜻하며 경제적 요소가 핵심인 것이다.
-경제 성장률 금리, 환율, 인플레이션 정도 등 포함해서 기업이 의사 결정을 내리는 데 막대한 영향을 끼치는 것입니다. (소비자들의 구매력, 지출, 패턴 등을 알아야 하죠)
여기서 여러 가지 부분을 봐야 합니다.
이자율 부분- 제품 소유 수준과 기업 투자 전략에 영향을 미칩니다.
HOW?
낮은 금리-> 기업들의 투자가 활발해진다 (은행에 돈을 넣는 것보다 투자해서 돈을 더 버는 게 좋으니깐요!)
높은 금리-> 기업들의 투자가 줄어듭니다.
좀 더 자세히 들어가 기업확장과 경제 성장과의 관계를 보면 경제 성장을 낙관적으로 보면 기업들이 설비 투자를 확대하지만 불투명하고 불확실하면 투자를 축소하는 전략을 세울 겁니다.
그리고 제가 제일 어려워하는 부분인데 바로 환율 부분!
환율이 높아진다면?
수출 -> 가격 경쟁력이 증대된다.
수입-> 가격 경쟁력이 저하된다.
예시) 환율 원-달러 (1200원-1달러)
주나기업에서 자전거를 120만 원에 팝니다. 이걸 해외로 수출할 때 우리는 쉽게 1000달러에 팔 수 있습니다. 하지만 만약 환율이 (1000원-1달러) 일 경우에는 1200달러에 팔아야 합니다. (이해 쉽죠?)<수입은 안 해도 되겠죠?>
마지막으로 깊이 다룰 내용은 인플레이션입니다. (많이들 들어는 봤을 겁니다)
-높은 물가상승률은 소비자의 실질 구매력을 감소시킵니다. (인플레이션이 지속되면 악순환이 지속된다)
세 번째 글자 SOCIAL입니다.
개념: 사회 구성원들의 생각 행위에 영향을 미치며, 관습, 전통, 문화, 가치관, 생활양식 때문에 필요합니다.
예를 들어 월마트가 한국에서 실패하는 이유?
특징: 다른 문화에 복합적으로 작용을 하며 국지적 성격이 강하고 인구통계학적 변수에 좌우되는 경향이 있습니다.
여기서 인구통계학적 변수는 연령, 소득의 분포, 교육 수준, 인구 이동입니다.
마지막 PEST분석 글자 T의 TECHNOLOGICAL ANALYSIS
Technological analysis는 기술적 요인으로 생명공학기술, 화학 및 소재기술, 정보통신기술, 나노기술 등과 같이 새로운 기술들이 우리들의 생활에 어떤 영향을 미치게 될지 알아볼 수 있습니다.
기술환경 요인을 잘 활용하면 기회가 될 수 있지만 이를 인지하지 못하고 활용을 못할 경우 도태가 될 수도 있습니다.
여기서 4글자 끝났으니 글이 끝나느냐?
아까 위에서 말한 STEEP분석의 ENVIRONMENT와 ECOLOGY가 남았습니다. (PESTLE분석의 LEGAL, ENVIRONMETAL도 남았지요)
우선 STEEP분석의 환경적 요소는 생태학적 환경적 요소로 날씨, 기후, 기후변화 등을 포함하여 관광, 농업, 보험 업계 등에 영향을 미칩니다. 특히 기후 변화의 문제점이 핫해지면서 신시장 개척, 현존하는 제품의 단종과 변화, 제품의 시장 축소나 소멸 등에 영향을 끼칩니다.
LEGAL의 법률적 요소로는 상법, 공정거래법, 노동법, 독과점 규제법 등 양면성에 있어 기업 활동 등을 규제해 공정하고 자유로운 경쟁질서 확립에 일조를 합니다.
이렇게 PEST분석, STEEP분석, PESTLE분석을 완료하겠습니다.
오늘의 경영 공부 끝!
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